□記者萬軍偉
  本報訊昨日,“全球視野·中國夢想·河南力量——世界第一品牌建設專家、牛津大學著名教授譚保羅對話中原”在鄭州舉行。
  此次活動由河南省工商聯主辦,河南康利達集團、河南雅寶地產有限公司承辦。作為全球首屈一指的品牌建設專家,譚保羅(PaulTemporal)現場支招河南對外品牌建設,針對包括河南企業在內的中國企業品牌建設“開藥方”。
  品牌建設要協同作戰
  儘管首度蒞臨河南,但譚保羅現場講述起河南並不陌生,更當場對河南省的大省品牌建設支招。
  “品牌建設一定要協同作戰。”譚保羅以河南為例稱,河南就是個大品牌,向下有二級品牌,比如鄭州、洛陽、開封等,再向下是三層級的品牌,有少林寺、龍門石窟以及很多知名的旅游景點。
  譚保羅說,儘管他遠在英國,也知道少林寺和龍門石窟,但只代表河南傳遞出了最低層次的品牌。河南大品牌的建設,一定要得到第二、三層級品牌的強有力支持,而且各個層級要統一口徑,也即協同作戰。
  “如果我要為河南打造品牌支招的話,最重要的是成立一個由政府牽頭、企業參與的組織,比如品牌委員會。在這個品牌委員會的領導下,我們要解決幾個比較重要的問題,第一河南代表的什麼樣的形象?河南代表什麼樣的價值?通過什麼樣的做法向世界宣傳河南的形象、河南的價值?”譚保羅說。
  品牌建設不投入是浪費
  從品牌建設的角度,譚保羅認為,阿裡巴巴儘管是國內電商的領軍者,占據了80%的份額,但把它放在世界品牌來看的話,在中國以外的市場,它的份額基本是可以忽略的。跟亞馬遜相比,後者在品牌建設方面已經領先阿裡巴巴很多。
  “品牌建設花的錢不是成本,而是投資。”針對當前國內品牌建設現狀,譚保羅直言,品牌帶來一個非常重要的影響在哪裡?它是印象力量,印象力量對一個省份及城市實力的提高起到非常重要的作用。所以,第一,把錢花在做品牌上面,實際上是我們在培育非常重要的資產。第二,如果在品牌建設上不去投入,是真正在浪費錢。  (原標題:譚保羅:把河南打造成最能代表中國聲音的品牌)
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